格力美的互诉公堂 空调业双雄竞争白热化2016-2-2 编辑：中华硅谷信息网小编 来源：互联网
导读：空调巨头格力与美的因学术造假争议互诉公堂，行业竞争从口水战升级为法律战。本文剖析两大龙头企业背后激烈的市场争夺，在行业整体遇冷背景下，双雄对决折射出空调业存量竞争时代的残酷现实，为企业与消费者提供深度洞察。
2016年初，中国空调行业两大巨头格力与美的之间的“战争”再次升级。从隔空喊话、互相指责学术造假，到分别向法院提起诉讼，这场持续多年的纷争终于对簿公堂。在空调行业整体低迷、市场蛋糕变小的背景下，昔日的“老大哥”与“大姐大”之间的正面冲突，预示着行业已进入寸土必争的存量竞争时代。 争端升级：从口水战到对簿公堂2016年1月20日，格力制冷空调领域的技术标准研究人员陈进，在微博上实名举报美的2014年获得的国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中造假。两天后，美的针对陈进举报一事做出澄清，同时，名为“空调专业工程师李猛”的微博称格力2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。 事态随后迅速升级。格力官方微博宣布已正式起诉名为“美的工程师李猛”的微博用户，称其发布不实举报信息，严重侵害了格力的名誉权。作为回击，美的在格力发出声明后的第二天对外表示，已针对格力员工陈进的言论正式向法院提起诉讼。 目前，广东省珠海市和佛山市的法院已分别受理了这两起诉讼。格力出示的法院受理案件通知书盖章时间为2016年1月28日，受理法院为格力电器总部所在地珠海市香洲区人民法院；美的出示的法院受理案件通知书盖章时间为2016年1月29日，受理法院为美的集团总部所在地广东省佛山市顺德区人民法院。 积怨已久：专利人才成竞争焦点格力与美的之间的竞争由来已久，因技术、专利、人才引发的争论也多次发生。2015年6月，格力电器董事长董明珠就曾愤然声讨“小偷公司”美的，并揭露出2名美的员工身着格力制服进入格力电器(合肥)有限公司生产现场偷拍，企图窃取技术机密，被格力方面抓个现行，并扭送公安机关。 更早之前，双方的摩擦便已不断。2007年，美的在产品宣传中直指格力等同行的铜铝连接管是“黑心管”；2013年，格力曾以美的在同一商品上侵犯涉案“五谷丰登”注册商标专用权为由提起诉讼；2014年，董明珠公开指出美的广告中的“一晚一度电”是欺骗消费者。2015年，两家老总又因“挖人”事件隔空交战。 这些纷争的背后，折射出的是两大巨头在核心技术、优秀人才和市场话语权上的全方位争夺。随着行业技术日趋同质化，专利和人才成为决定企业竞争优势的关键资源。 行业遇冷：存量竞争激化矛盾在业内人士看来，美的与格力的此轮口水战，主要原因还是在于2015年空调整体市场萎缩以及双方竞争日趋白热化。数据显示，2015冷年中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。受此影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。 格力2015年三季报显示，前三季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%；美的市场业绩也低于预期。“受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，空调业整体遇冷。同时，空调巨头近两年频频掀起价格战，产品均价有所下降。短期来看，行业增速承压。”一位业内人士表示，“库存积压严重，如果在去年底到今年初，库存不能得到有效处理，经销商的日子也很难过。” 中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊表示：“现在仅国内市场，空调业增速遇到天花板，留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长。这就让两者面临激烈的正面竞争。两家也必须转换思路，在其它领域寻找新的利润增长点。” 行业警示：技术竞争应回归理性随着诉讼的展开，这场巨头之争已进入法律程序。格力电器副总裁陈自立告诉媒体：“目前，法院已受理，进入到法律程序，我们在等待法院通知。我们将保留对该事件追究的一切权利。” 然而，这场争斗的最终影响却引发行业深思。有专家指出：“当前国产空调产品在技术上与日本空调还有明显差距，格力和美的互指对方学术造假只会降低人们对国产品牌的信任，最终受损的是这两家企业，得益的却是外资企业。与其打口水战，不如将更多的精力放在技术研发上。” 如今，双方直接竞争之地的空调产业的蛋糕已被瓜分所剩无几，几乎所有空调企业都面临利润增长的天花板。格力和美的不约而同开始向多元化道路倾斜，寻找下一轮竞争的新引擎。
行业形势的迅速掉头对格力、美的而言均是不小的挑战。在存量竞争的时代，谁能率先在技术研发上实现突破，在多元化布局上找到新增长点，谁就能在未来的竞争中占据主动。而回归技术创新、尊重知识产权、维护行业良性竞争生态，才是中国空调产业从“做大”走向“做强”的必由之路。 本文为【广告】 文章出自：互联网,文中内容和观点不代表本网站立场，如有侵权，请您告知，我们将及时处理。 上一篇：没有了！
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